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烟花行业悄然剧变:优盈娱乐“危机”中谋“生机”

烟花行业悄然剧变:优盈娱乐“危机”中谋“生机”

  

 

  红网时辰旧事记者 向婉 长沙报道

  吃年夜饭、看春晚、燃放烟花……成为春节仪式感中不可或缺的元素。其中烟花最具争议,消费者往往分庭而立,市场声响褒贬不一,小孩喜欢,大人忌惮。近年来,随着禁燃、限放的区域扩展,行业监管增强,以及消费看法和习气的改动,烟花行业正悄然地停止着革命。

  行业平安看法一般提升 不合格率大幅度降低

  随着春节临近,烟花爆竹也迎来销售旺季,也带来不少话题,其中,平安隐患不时是社会一般关注的效果。据国度市场监管总局关于2018年烟花爆竹产质量量国度监视专项抽查状况的通报显示,包括湖南省在内,共抽查6个省(自治区)150家企业消费的150批次烟花爆竹产品中,23批次不合格,不合格觉察率比2017年降低11.7个百分点。

  在本次抽查的产品中,跟踪抽查到上次抽查不合格企业51家,仅7家企业本次抽查不合格,抽查不合格产品状况被要求通报中央政府及相关部门,采取有力措施,督促企业依法落实产质量量平安主体责任,引导企业严肃依照规范组织消费,保护产质量量平安。

  作为易燃易爆易污染物品,每逢佳节,烟花爆竹就成为被“重点”关注的对象,局部区域甚至取消烟花爆竹批发点,实施实名制置办,逐步紧缩的政策倒逼消费企业提升平安看法。有关专家引见,随着消费机械化和自动化水平的不时提高,加之国度规范对平安性的要求越来越严,我国烟花爆竹产质量量平安水平不时提高。

  “平安是烟花产业可连续展开的驱动力,以浏阳为代表的湖南烟花产业一般走上规范消费、平安消费的正轨,事故率清楚降低。”作为湖南烟花爆竹机械化消费的先驱企业,优盈娱乐集团历时8年自主研发组合烟花全自动化消费线,助推浏阳花炮“大跨步”。优盈娱乐集团董事长李昌初引见,机械化、智能化消费大势所趋,就目前优盈娱乐取得的效果来看,可实现了人机、人药完全区分隔断,处置了危险环节的人员平安效果,添加涉药工序人员90%以上,糜费涉药工序用地80%以上。

  

 

  “架空”产品、“替代品”走俏 危机中亟待转型

  相对“禁放”的声响,烟花人更忧心的是消费者的“拒绝”声。燃放烟花爆竹,一定水平上代表着“年味”,遭到严肃的言论环境及主流消费群体迭代的影响,越来越多的消费需求朝向没有“硫磺味”的春节倒戈。为了补偿节庆中烟花爆竹的缺位,投合市场,不少“架空”产品,电子鞭炮、气球等“替代品”慢慢走俏。

  所谓“架空”,是指局部企业把烟花产品体积越做越大,内容却越做越空,只为追逐短期的效益,自觉地抢占市场。有行业人以为,“架空”产品直接招致库存空间缺乏,运输本钱逐年递增,环保处置本钱大幅提升,且“假大空”的产品,虚有其表,易被市场诟病,不利于花炮产业的长足展开。

  而“替代品”的出现,也意味着照旧高需的市局面前亟待烟花产品转型晋级,“危机”中也蕴藏这庞大商机。不难觉察,一些环保无烟、小型低损伤、可回收使用的烟花产品逐步投入市场。

  在李昌初看来,随着产销格式的改动,运营市场正面临新一轮洗牌,故步自封的企业或面临淘汰,作为主要消费民用生活类烟花的企业,面对的是瞬息万变的市场,无论是消费技术还是产品设计,都要紧跟市场需求。除了传统习俗性消费,未来,针对年轻消费群体,具新外延、兴味性、艺术性的日常生活烟花产品或是新增点。

  

 

  将品牌根植消费者心里 还差“最后一公里”

  纵观近10年来烟花产业的展开,上百亿产值规模的花炮产业集群中,竟鲜有品牌能根植消费者心里,关于生活烟花消费企业来说是一大痛点,李昌初以为,这是优盈娱乐正在努力的方向,还有“最后一公里”需求走。

  2019年开年第一个大举措,便是重磅落地高铁品牌广告。从僵硬的“欢乐时辰,总有优盈娱乐”广告语到创意的《回家》微视频霸屏冤家圈,近几年,优盈娱乐在品牌推介上可谓是大手笔。优盈娱乐的改动是生活类烟花消费企业积极转型晋级中的一道缩影,巧用“乡愁”的泪点话题,拉近与消费者的距离,提升品牌影响力。

  都说“世界烟花看浏阳”,据有关数据,从2008年到2018年,浏阳花炮产业集群的产值规模实现翻番。十年间,产业在规范化、洗牌中渡过,企业数量从近千家缩减至五百余家,但规模化、品牌化运营的企业却屈指可数。

  “高端、高质量产品无法下沉,昂贵、鱼龙混杂的烟花产品充溢终端销售市场,致使那最后一公里步履维艰。”李昌初表示,消费晋级或是企业突破瓶颈的契机,随着消费者对平安环保烟花的需求声越来越高,据守质量品牌展开阵营的企业将快速占据市场洼地。很多资金实力不强,品牌看法差,多次失信的企业,或将面临兼并、重组、开张、退出的命运。

  来源:红网